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  • 发展历程

    五粮液补系列酒短板 整相符成。立新的系列酒公司

    点击量:173   时间:2019-06-30 00:34

    6月14日,以“聚相符·共赢”为主题的五粮液系列酒经销商疏导会在。成。都举走。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、系列酒公司董事长邹涛从“为什么要改”“怎么改”“现在。及今后一段时期的重点做事”“坚定系列酒浓香自夸、品质自夸和品牌自夸”等四个方面与系列酒经销商进走了坦诚、深入的疏导。

    他指出,三个营销公司的整相符是一次市场层面、品牌层面和管理层面的聚相符共赢,整相符后的系列酒公司将以更强有力的保障、更高效精准的管理、更当代领先的模。式造就打造系列酒大单品,撑持集团千亿现在。的高质量达成。,并为答对。异日白酒市场结议和损耗者结构调整预先布局。

    邹涛外示,公司专门偏重系列酒发展,要坚定系列酒浓香自夸、品质自夸、品牌自夸。

    对。于异日发展,邹涛外示,系列酒公司最先将坚持“补短板,延迟板,升级新动能”,坚持“三性一度”要乞降“三个聚焦”原则,进一步“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”,打造和构建系列酒“4 4”的品牌矩阵。

    邹涛外示,系列酒是五粮液股份公司主业的主要构成。片面,具有专门主要的战略意义。补系列酒短板是公司2019年营销战略中的主要既定义务,此次改革将解决系列酒板块匮乏同一规划、营销模。式和策。略落后、品牌过众过杂等题目,也表现了公司信念以“一盘棋”的思维改革系列酒品牌各自为阵、星散作战的近况。

    此次改革是五粮液公司对。系列酒品牌资源的整相符,也是对。系列酒品牌发展的集体规划,所以“一盘棋”思维统筹管理五粮液及系列酒品牌,推动五粮液品牌和系列酒品牌互补发展、协同发展的主要举措,也是推动系列酒品牌营销资源更聚焦、投入更精准、管控更有效、保障更有力,迅速逆答市场的主要保障。与会经销商纷纷外示,此次整相符将为系列酒进一步做大做强注入重大的发展活力。

    接下来,系列酒公司将做益四个方面的做事:在。产品结构方面,要不息遵命“三聚焦”原则,着力打造5亿级、10亿级、20亿级、50亿级大单品,并确保在。辨识度上与五粮液主品牌有厉格区隔,对。主品牌形成。有效撑持。在。渠道结构方面,要足够发挥品牌上风,足够聚焦资源,扶持优质商家、引进优质商家,并以重点市场、样板市场建设为切入点,导入数字化手法,让投入决策。更精准、更实在。。在。市场化构造能力方面,要实现人。员构造等板块真实市场化,要让构造匹配市场竞争,要让“听得见炮声的人。来统筹协和资源”,同时要创新损耗者造就做事。在。传播升级方面,进一步深化与国际、国内顶级询问策。划公司配相符,添强体系性、科学性、针对。性的整相符品牌传播策。划,要塑造大品牌现象,打造系列品牌的文化IP,并深化稀奇营销节点的损耗者互动,周详挑高品牌的著名度和美誉度。

    记者从现场获悉,五粮液股份公司在。原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头弯品牌营销有限公司基础上,整相符成。立了新的系列酒公司,统筹管理公司系列酒品牌。